Modernisation de l’identité de marque d’une institution historique

Travailler sur le Mediafilm de demain

Bien que Mediafilm soit reconnu depuis longtemps, le site et son image montraient des signes de désuétude qui limitaient sa capacité à rejoindre de nouveaux publics.

Notre collaboration commence en 2022 par des projets de traduction et révision. Quelques mois plus tard, en 2023, Mediafilm nous sollicite pour un plus gros projet : repositionner sa marque en fonction de sa réalité actuelle et de son nouveau plan de développement de ses différentes sous-marques.

Notre implication

Nous avons travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de Mediafilm et mené plusieurs ateliers pour tracer les contours de la nouvelle image de marque. Notre défi était de conserver son essence historique tout en la projetant dans la réalité d’aujourd’hui.

Après avoir défini son identité, nous nous sommes lancés dans la conception de son site officiel dans l’objectif de le positionner comme un outil indispensable pour les cinéphiles de la francophonie canadienne. Au cœur de la stratégie UX se trouvait la volonté de remettre au premier plan la mission éditoriale de Mediafilm par le biais de son système de cote unique, mais aussi de son équipe de rédaction chevronnée.

Ce qui a été livré

• Une stratégie de marque
• Un guide de marque graphique incluant un logo
• Les maquettes d’un site Web tout neuf
• La rédaction en anglais et en français des métadonnées des pages du site Web
• Un cahier des charges
• Une déclinaison de visuels pour le lancement

La cote Mediafilm

Les cotes de Mediafilm sont bien connues au sein de l’industrie cinématographique québécoise.

Présentées par des parenthèses depuis toujours, elles font partie de sa marque de commerce. Nous avons travaillé fort pour les réinterpréter de façon plus graphique et moderne dans sa nouvelle identité visuelle.

Des valeurs rassembleuses

Mediafilm renforce le lien qui unit la communauté de cinéphiles et de spécialistes grâce à la valorisation de la critique intelligente, de la créativité et des opinions indépendantes. En tant qu’agence qui prône la collaboration et la créativité, Espresso se retrouve bien dans les valeurs de Mediafilm.

Citation

« Mediafilm avait besoin de réconcilier son passé et son avenir à travers la refonte de son site et de sa marque-image. Espresso a répondu à la commande avec un mélange exceptionnel d’invention et de simplicité. »

Martin Bilodeau, directeur général et rédacteur en chef chez Mediafilm